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pg电子|广告公司:盘货楼宇电梯广告经典案例及优劣势分析

更新时间  2022-10-01 00:20 阅读
本文摘要:引言:生活中人们走进电梯,总是不得不被内里的广告所吸引,有些很有趣,有些却令人感应厌恶。文丨公关之家 作者:不承权舆什么是电梯广告?有哪些特点?人们能够在电梯里或者电梯期待区看到的广告统称为电梯广告,它是一种新型的广告媒体,在都会中的大多数商业楼层电梯中,都可以看到。这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功效,详细的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。

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引言:生活中人们走进电梯,总是不得不被内里的广告所吸引,有些很有趣,有些却令人感应厌恶。文丨公关之家 作者:不承权舆什么是电梯广告?有哪些特点?人们能够在电梯里或者电梯期待区看到的广告统称为电梯广告,它是一种新型的广告媒体,在都会中的大多数商业楼层电梯中,都可以看到。这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功效,详细的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。它的视觉性是指电梯内广告可以在视觉效果上让受众注意到,并通过画面转达富厚的推广信息,同时当下的电梯电视可以发挥画面与音效带来的双重感官打击,让电梯中的人们无法忽视其存在。

长效性是指电梯中的广告投放都是恒久的,而广告能够在投放的这一段时间内一直发挥作用,对乘坐电梯的人举行恒久的信息释放和流传,无论是动态还是静态,都可以全天候让啊公共近距离接触和相识到。和其他的户外广告一样,电梯广告也是企业为了实现终端销售目的而实行的一种基本的广告形式,而且在当下具有很是重要的职位;同时其整合性和互补性也显示出在多种营销资源的相互配合中。电梯广告消息联合、形式多样、展示灵活,可以说是企业举行品牌产物推广中不行缺少的一种形式。电梯广告一直以来都是较为特别和难以替代的,借助电梯这样一种特殊场所的关闭性和实用性,其中的广告让在内的人难以逃避和抗拒。

除了这种强制性大大提升了广告信息的吸收率外,电梯广告另有其他的优势。从一些案例中,我们可以进一步相识这种广告类型,体会其优势所在,并同时思量其不足。楼宇电梯广告中的几个经典案例使用电梯这一特殊的关闭情况来举行广告的设计和投放,其中也大有发挥创意的空间,好比洗脑广告可以拥有更强的“洗脑”功效,而借助空间举行场景营销,加入沉醉式体验,内容创意等也是不错的手段。案例一:铂爵旅拍洗脑广告虽然许多人对洗脑广告都表现反感,而且认为这是一种相对低端的广告方式,但纵然如此这种广告依然能够凭借不停的重复在人们的大脑中强行留下深刻印象,所以一直以来,重复和洗脑在广告中都是一种永不外时的形式。

铂爵旅拍能够让许多人都很是熟悉,而且对起广告语和画面影象深刻,就是因为其电梯广告太过洗脑。曾经很长一段时间内,许多人在事情上下班乘坐电梯时都市注意到电梯电视里播放的这样一个广告:一大群穿着完婚制服的新郎新娘不停地重复着同一段对话:“婚纱照,去哪儿拍?”而且重复着夸张的、具有冲突性的行动,让人难免惊讶和洽奇,而在重重洗脑之后,“婚纱照,去哪儿拍?铂爵旅拍。”这一句广告词也在很快乐成地人们发生了洗脑的作用,同时也追念起画面中一大群引人注目的新郎新娘。

这一支洗脑广告因为投放在电梯间内,对于大多数上班需要搭乘电梯的年轻男女们来说是难以制止的,所以只要一座办公楼的电梯都投放这支广告,那么整栋楼的上班人群基本上都可以吸收到这一广告,并对其发生深刻印象,对其广告词熟到能背出来。而我们可以知道,这一上班人群主要以中产年轻男女为主,这部门人群基本上都处于婚嫁年事,所以完婚、婚纱照这些元素其实是很是切合这一圈层的需求的,而铂爵旅拍仅仅从这一角度切入举行了精准了广告投放,使得更多有需求的人可以注意到并发生想法。坐电梯不得不面临这些洗脑广告,而年轻中产人群在第一眼看到广告画面时难免会发生兴趣,再加上洗脑广告语的“魔力”,铂爵旅拍乐成从感官突破占据了人们的心智,从而到达了广泛而又深入的品牌流传效果。但在另一方面,由于投放在电梯中,广告一天中可以轮播许多次,这意味着坐电梯的人天天要被这个广告多次洗脑。

不停地重复让人们对视觉创意发生审美疲劳,而粗暴、重复、强硬的广告语在洗脑的同时也让人感应嘈杂、急躁,很快这个广告就让许多人发生了反感。但不管怎么说,在重复、洗脑的电梯广告中,铂爵旅拍简直是很是乐成的,这一案例一度引发过热议,可见其品牌流传的目的是完美到达了。案例二:马蜂窝未知旅行实验室重复洗脑的广告是一柄双刃剑,其水平相对来说较为简朴低级,电梯广告其实是可以凭借越发具有诚意和创意的形式来获取公共的注意力,使用电梯空间举行场景和体验式的广告营销就是一种,马蜂窝的未知旅行实验室,让电梯与外界相连,让身处电梯中的人也能够体会到是世界各地的风景人情。

马蜂窝旅游网一个旅游自由行服务平台,在今年7月,推出了“双面人生”的主题运动营销,其推广方式即是将电梯打造成一个未知旅行实验室,详细实现手段主要是在电梯中安装一个萌萌的电话,从电话里可以听到来自世界各地的差别的“声音”,每个乘坐的电梯的人,都可以通过电话接听到这些声音,或是自然情况中的奇特声响,或是来自都市配景中的人声和音乐,差别国家、地域的自然人文景观就借助声音通报到电梯当中,从而让这一关闭空间中的人也能够感受到千里之外的异国风景。电梯中的电话这一设置,可以轻易激起人们的好奇心和实验,接听电话的熟悉和亲密感受,让人们体会到了秘密和惊喜,而电话中传来的生疏而又真实的声音,更是打破了空间的限制,令困与电梯和事情中的人享受到了旅游和自由的快感。马蜂窝的这一创意电梯广告,不仅接纳沉醉式、体验式的形式,以一部电话将电梯与外界相连,让人们隔着电梯感受到异国他乡的真实声音,充实吸引了人们的好奇心,引发了到场的欲望;同时,这一创意很是切合马蜂窝的品牌和市场定位,将自由性这一主题用在商务电梯中,体现出事情与旅游休闲两种状态的融合,充实诠释出“双面人生”的主题,并让人们在事情的压力下感受到放松,直击上班一族的痛点,从而获得庞大的乐成。

案例三:美的将电梯酿成“大冰箱”场景营销中,美的在电梯广告中也不乏乐成案例。在炎热的六月,美的在南京、北京、上海的一些商务电梯中投放的新的包梯广告,并迎合这一时期人们对于炎热天气的厌恶和对凉爽的追求,将整个电梯包装成了一个大“冰箱”,借助这一创意让人们也能够在电梯里感受到凉意,并在这一“冰箱”中成为种种食材,引发有趣的话题和讨论。

把整个电梯包罗电梯门都包装成冰箱,很显着是制造场景,这样的创意很是切合美的的定位,也切合在炎热天气中人们对于凉爽的追求,冰箱这样物品自己就能够从视觉上带来“凉意”,令人眼前一亮,而且电梯门设计成双手强力打开门的样子,与电梯开门形成了很是传神的效果,包罗电梯内和冰箱内部的格式情形如出一辙,让人称奇的同时也以为很搞笑,瞬间就抓住了人们的注意。电梯变冰箱不仅仅是一个外观上的创意,另有新奇有趣的广告内容。

在这个“大冰箱”内,有一个蓝牙的语音提示器,在人们进入电梯后,不光能够在视觉和触觉上感受到自己进入了冰箱,这个语音提示器还会发出食物存储状况的提醒,好比“西蓝花放了三天了,快和虾仁一起炒了吧”,让人感受自己也成为了食材,和其他食物一起放进了冰箱里。如果对于这一创意感应有趣和洽奇,人们还可以凭据这个提示用手机摇一摇玩H5游戏,这个游戏通过扫描人脸可以推荐出一份定制的食谱,很是贴心。这一创意在提供应人们更多凉爽的同时,还很是有趣、人性化,所以能够让乘电梯的人被其吸引并沉醉其中,对美的这一品牌及其产物拥有更多的认识和洽感,到品牌流传的作用。

楼宇电梯广告有哪些优劣势?以上案例都是乐成的电梯广告案例,从这些案例中,我们不难看出其优势,也很容易看到一些相对其他广告方式所存在的劣势。优势:1.空间关闭具有强制性,滋扰小。电梯是一个关闭的空间,身在其中的人难以逃避和拒绝广告,所以在其中投放广告不仅可以制止其他杂乱信息的滋扰,还可以强制人们寓目广告。

2.通过画面音效出现,体现力强。电梯广告的形式主要以画面声音组成,包罗海报和视频等,这些画面声效可以最大水平地在短时间内出现生产品和品牌的信息,体现力很强,在感官上也更具刺激性,更能发生吸引和留下印象。3.高频次,日均阅读量高,到达率和吸收率高。

电梯内的广告可以在合约期间天天展示和播放,让事情人群逐日都可以频繁接触到,在阅读寓目次数和接触人数上很容易到达一个岑岭,从而提升广告的到达率和接受率。4.成本低,性价比高。电梯广告的投放成本是较低的,而其却具有很是高的信息吸收和到达率,可以说是一种高性价比的广告类型。

劣势:1.容易造成视觉和听觉疲劳,形成生理上的反感。电梯广告的长效性和重复性久而久之会不停减损其创意性和趣味性,而大规模地占据视觉、长时间重复播放外音,会让人们形成视觉和听觉上的疲劳,对其发生厌烦的情绪,在生理上形成不满和排挤,这中情绪会迁移到品牌印象上,对品牌形象带来倒霉。

2.吸收时间短,广告大部门为不全面的信息片段,流传量具有限制。由于人们在电梯内停留的时间并不是很长,纵然是体现力最强的电梯电视广告,为了让人们可以在电梯内完整看完一个广告视频,也需要将市场缩减。在时间的限制下,品牌或者产物通过广告转达出的仅仅是一个信息片段,其流传的信息量和信息价值受到较大的局限。

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(本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 )。


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