常言道，“爱美之心，人皆有之”。追求、浏览美的事物，是人类的天性。

而时尚领域是最靠近美学的领域之一，分享明星、模特们的曼妙风姿，向普通人先容穿搭、美妆技巧类的文章众多。但用户看惯了诸如“这x款小白鞋，不买你就老土了”“xx时装周美炸天，力压一众女星”等低质标题，早就发生了免疫力。那该如何写出别开生面的时尚类标题呢？双标题君从「审美心理」和「求美念头」两点为你支招！01 审美心理千百年间，人类从未停止对美的追求。20世纪中叶，一门专门研究“审美心理”的科学悄然兴起。

「审美心理学」反映了人的高级的精神需要，也反映着人的高度认知能力，是一种最具直觉性、个体性、情感性、缔造性和自养性的健全心理。中国女团“火箭少女”或许就是最好的例子，杨逾越完美诠释了什么叫“颜值即正义”。又如杨幂、迪丽热巴、吴亦凡、蔡徐坤等一众艺人，靠着姣好的容貌稳坐顶级流量的交椅。

时尚领域常有分享明星模特街拍、大片等的文章，就是使用「审美心理学」唤起读者点击欲。【案例分析】心理距离+烘托+对比案例一：从今世最美到漫威女王，寡姐再次惊艳全球：厉害两个字，我说倦了阅读量/推荐量：66953/694134=9.6%案例二：她神似赫本，老爸是摇滚巨星，老妈是顶级富婆，真仙女的人生啊！阅读量/推荐量：140396/1200662=11.7%作者：Insdaily这两例爆款标题，写的是颜值爆表的外国女演员斯嘉丽·约翰逊和Lily Collins。不是中国女演员，也不是所有人都看过她们的影戏，为啥标题点击率这么高？这其实就是「心理距离」的魔力。

审美者与审美工具之间要保持一定的心理距离才气发生美感体验，赵本山小品里的“距离发生美”，就是这个意思。但距离太远会增加读者生疏感，可加入一些读者相对熟悉的元素，拉回距离。

如案例一，漫威是在中国知名度较高的大热IP，你可以不知道寡姐、黑豹，但你总知道漫威吧。使用大热关键词削减读者生疏感，还能增加推荐机率。此外，人对“第一名”有崇敬心理，世界第一、全国第一、xx大赛冠军等都能引发阅读兴趣。

斯嘉丽“漫威女王、惊艳全球”的身份勾起读者好奇心。末句设计也很巧妙，说厉害都说累了，这人该有多厉害！一下子就从单纯吹嘘类文章中脱颖而出。案例二也是同理。

首句挂靠赫本引发关注，次句突出其怙恃的职位之高，坐实Lily Collins超级星二代的身份，使用读者对上流社会生活的好奇做文章。但需注意，使用烘托对比不即是要拉踩其他明星，也是乱写明星黑稿，以下是反例：曾和刘恺威传绯闻，今包包当腰带配8厘米厚底鞋，气质不输杨幂还在迷Angelababy的“微笑唇”？别傻了，周冬雨的这款唇妆才最火范冰冰公然亮相西服套装全球首穿优雅迷人，首次复出就力压baby！ 【案例分析】心理距离+靠近性+数字案例一：袁咏仪戴37万表，章子怡Moncler、Dior换着穿，84件妻子同款来了阅读量/推荐量：813551/15479481=5.3%作者：商务范案例二：黎姿带怙恃旅行，白T加丸子头“梨涡”好美，48岁依旧是小公主阅读量/推荐量：363420/3009704=12.1%作者：一街拍高不行攀的人或事物会让人发生瞻仰欲，但使用「心理距离+靠近性细节」的搭配也有奇效。明星对普通人来说很遥远，但若能找到两者具有共性的连结点，也可引发读者点击欲。

如案例一，观众虽然不相识女星的日常生活，但它别处心裁土地点了「84件女星同款装备」，以此为连结点让普通人离明星更近一步。案例二是以年事作为明星与普通人的连结点，任何人都市老会死，时间对人类是公正的。

但“岁月从不败尤物”，若读者发现明星老去后也保持了年轻时的优雅风姿，心理也会获得慰藉和美的享受。如本例，黎姿出道时饰演的小结巴、赵敏、玉莹等经典角色，一直是众人心中的朱砂痣。

但标题指出她48岁时依旧保持单纯优美，勾起读者体贴的同时也切合心理期待。若想写90年月女港星现状，也可从这个偏向思量。但要提醒大家，标题切勿太过夸张，如下几例标题党：64岁刘晓庆还是老了，穿改良旗袍优雅端庄，未修图状态老气尽显蒋欣用西装配纱裙，混搭造型穿得时髦减龄，36岁比26岁的我都年轻袁泉果真没让人失望！哪怕是再简朴的妆扮，都穿出了高级感，服了02 求美念头除了「审美」，爱美也是人类的配合心理特质之一，「求美念头」人皆有之，只是水平差别。

学习时尚穿搭、美妆技巧，都是「求美念头」的体现。【案例分析】求美念头+痛点需求案例一：离别千篇一律的摆拍Pose, 与倪妮在“迪士尼”学习照相精髓阅读量/推荐量：122938/1359637=9.0%作者：FashionWeek案例二： “中国第一经纪人”杨天真官宣出道？靠衣品抢占C位，大码女赢了阅读量/推荐量：121555/972154=12.5%作者：一街拍变美的路上不是一帆风顺的。对普通人来说，不会化妆、照相，肤色太黑、身材太胖等都是「痛点问题」，可先扎读者痛点再给出解决方案，以此勾起其求美念头。

如案例一，标题以pose王倪妮为例分析照相技巧，案例详细说服力强，降低读者学习难度，提升阅读热情。案例二，“大码女孩”普遍存在自卑心理，但标题树立中国第一经纪人杨天真为正面标杆，以“C位”“出道”等词强化杨天真在事业上的乐成，“大码女孩”一样可以美得耀眼，激励读者。【案例分析】求美念头+避坑/种草 指南案例一：血橙面膜爆红：熟悉的“配方”，熟悉的“味道”阅读量/推荐量：52545/599012=8.8%作者：青眼案例二：1款面霜=1套房？和它比起来lamer连入门级都算不上阅读量/推荐量：45076/663697=6.8%作者：暖小白和碳十三时尚领域测评类和技巧类文章较多，种草（宣传某种商品的优异品质以诱人购置）、避雷都是通例操作。

测评类文章蹭美妆热点，更易提升推荐几率。如案例一提及的血橙面膜，就是护肤圈突然刮起的一股“妖风”，不少人都买了。

与单纯“种草”相比，直接触及读者利益的测评文更能引发关注。标题连用两个“熟悉”，表示读者这款面膜有问题，为掩护自身利益，读者会主动看这篇“避雷文”。

此外，种“高级草”也能引发读者好奇，如案例二提及的这瓶85万人民币的赫兰希星夜面霜（上图）。用户总有一种“买不起，看看总行了吧”的心理，因此，分享一些相对高级、离读者生活远的奢侈品往往能带来关注。但需注意，种草可以，切勿太过夸张某物的功效、职位、价钱等属性，要建设在事实的基础上做良心种草，否则会被识别为标题党或虚假文章。

03 总结总结一下，写出一则时尚类好标题可从两个偏向出发：1.使用「审美心理」，拉远「心理距离」让读者对所写工具发生崇敬感或美学享受；或以和读者的连结点拉近「心理距离」，制造通道使其更靠近心中喜爱的工具。2.使用读者「求美念头」，勾连痛点需求，或提供避坑、种草指南。作者：朱华艺小互动：凭据上期大家的留言，双标题君已经陆续“摆设”了历史、时尚、游戏、文化等领域，你想学习什么领域的技巧，留言告诉我吧！。

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